调整结构 有的放矢 康佳加速未来战略显成效

原标题:调整结构 有的放矢 康佳加速未来战略显成效

2016年,电视行业新趋势激发出新的市场活力。在康佳12月底提出“加速未来战略”基础上,康佳电视通过产品调结构、县乡市场深挖,1月销量实现“高增长”,零售额突破14亿元,销量70万台,环比增长44%实现新年开门红。而根据刚刚出炉的奥维云网数据显示,春节期间,康佳电视在家电市场整体低迷的销售形势下逆势爆发,线下销量份额超过长虹,达11.5%。

2016开门红的实现,得益于康佳电视有的放矢、快速改善产品结构的销售策略。每年春节前夕都是彩电销售的黄金节点,需求大量增加;同时,市场竞争激烈,有来自于传统电视品牌的终端围挤,也有来自互联网品牌的线上抢攻。多媒体一方面凭借着X80系列的“黄金曲率”卖点和8800系列“轻薄颜值”的外观成功匹配市场需求趋势;另一方面,在洞察到县乡市场存量巨大、家电升级换代需求旺盛的背景下,通过创新的“仓储直销模式”将真彩电视普及到全国各地。这些加快产品布局、加速带动销售的不同形式和活动使得康佳电视成功的在“加速跑”战略下“跑出”销量开门红。

事实上,康佳电视多年以来在县乡市场积累了丰富的销售经验和良好的客户口碑。在刚刚过去的2015年,仅在浙江省台州市临海县这样一个人口100万余人的县城,康佳电视取得了2000多万的销售业绩,市占率和销量排名始终排在第一名。也就是说,在2016年,大家纷纷将目光投向农村市场之前,康佳电视就已经开始深挖农村市场潜力,强势推进产品销售,充分占领市场。

而在2016年1月形势利好的基础上,康佳电视五一新品的筹备也正厉兵秣马。通过X80系列曲面电视以及8800系列的市场检验,“曲面”和“超轻薄”趋势必然,1月销量便可见一斑,五一新品的发布势必会在这两大技术上有新的突出。伴随着“2016体育年”的到来,多媒体将推出升级的超轻薄电视,搭配“MEMC动态映像系统”和“真彩HDR技术”,即运动画质补偿技术和高动态范围技术来提升电视的响应速度和画质体验,让产品功能的提升全面跑起来。

同时,OLED更是康佳电视2016年的布局重点。有专家预测,消费者对电视新技术的接受程度越来越高,2016年将成为OLED普及元年。根据奥维云网数据显示,2015年OLED有机电视在国内市场的零售量达4.3万台,比其他新技术电视高出20倍之多。可见,OLED电视在高端彩电市场的霸主地位已经形成。而康佳作为最早推出OLED产品的品牌,在15年OLED试水市场中,也积累了丰富经验,2016年的OLED布局也将在技术、价格等方面有“大动作”,预计能够给目前不温不火的彩电行业注入新的活力,使彩电行业能够跑步进入“青春”。

在视频聚媒、多屏互动等趋势的发展中,电视的需求会愈来愈多。而伴随着多种智能设备对用户的洗礼冲击,消费者对电视的要求也今非昔比,“大、轻、薄”将是消费者在2016年的几个主要关注点,而康佳电视与专家预测和消费者关注相一致的产品布局将十分让人期待。

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